[竞渡]集齐汤唯、张震、刘昊然 瑞幸咖啡正式进军新茶饮

时间:2019-07-08 星期一 作者:热点新闻 热度:99℃

安邦背景规模

新京报讯(记者 陈维城)7月8日,瑞幸咖啡召开战略级新品发布会,宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,进军新茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一重磅举措。

此次,瑞幸咖啡邀请刘昊然代言新品,加上此前品牌代言人汤唯、张震,瑞幸咖啡已形成三位明星共同代言的品牌宣传布局。

瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示,“经过20个月的快速发展,瑞幸咖啡的网点布局更多,茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”

目前茶饮市场,头部连锁茶饮品牌少,加盟店模式导致产品品质参差不齐,供应链管理能力不足,现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题,用户不能预点单、排队购买等体验难以得到保证,这些都是当前新茶饮市场面临的主要问题。瑞幸咖啡未来能否重塑新茶饮市场值得关注。

瑞幸咖啡于2018年1月试运营,截至2019年3月底已在北上广深等全国28个城市建成2370家门店。公司计划,截至2019年底建成总门店数超过4500家。

瑞幸咖啡至今完成3轮融资。2018年7月11日,瑞幸咖啡宣布A轮融资,融资2亿美元,投后估值10亿美元。当年底,完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。今年4月18日,在完成的B轮融资基础上,额外获得共计1.5亿美元的新投资,投后估值29亿美元。

5月17日,瑞幸咖啡成功登陆纳斯达克,发行3300万份ADS,每份定价17美元,承销商行使超额配售权后,加上同步私募配售5000万美元,共募集资金6.95亿美元。

新京报记者 陈维城 编辑 程波 校对 卢茜